Los fundadores de HOKA One One, Jean-Luc Diard y Nicolas Mermoud, diseñaron inicialmente sus zapatillas con una entresuela sobredimensionada y maximalista para proporcionar una mayor amortiguación y sujeción a los corredores de ultramaratón. Esta desviación del diseño de las zapatillas de correr tradicionales llamó la atención de los atletas que buscaban comodidad durante las carreras de larga distancia. El nombre "HOKA One One" deriva de la lengua maorí, concretamente de la frase "hoka one one", que se traduce aproximadamente como "volar sobre la tierra" o "volar". Este nombre refleja el compromiso de la marca por proporcionar a los corredores la sensación de volar o planear sobre el suelo gracias a la amortiguación y sujeción que ofrecen sus zapatillas. Si hablamos de tecnología, muchas de las zapatillas HOKA One One incorporan la tecnología Meta-Rocker, que se caracteriza por una forma única de la suela. La entresuela está esculpida para crear un efecto mecedora, promoviendo un movimiento de balanceo suave y natural desde el talón hasta la punta del pie. La experiencia de Hoka se ha unido al diseño moderno de marcas como Bodega, Mocncler o Engineered Garments, lo que la convierte en una marca poderosa dentro y fuera del mundo del running.